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品牌服裝專賣店照明四大要素

品牌服裝專賣店照明

服飾專賣店照明不是千篇一律,不同定位的服飾品牌在燈光運用上的策略大相徑庭。海瀾之家、紅豆是中國自主服飾品牌,以都市白領爲消費群體。基于兩者時尚、休閑、年輕的産品定位,以光爲譜,在簡潔、明亮的主旋律下,爲海瀾之家、紅豆專賣店唱響了通達明快、整潔利落的空間贊歌。


品牌服裝專賣店照明四大要素

品牌服裝專賣店照明四大要素


高光通量:延伸空間視覺

海瀾之家與紅豆專賣店內部的共同特點是服飾産品多,空間範圍有限。如果燈光運用不當,會帶來雜亂、狹窄的視覺感受,進而躁動顧客情緒,影響購物體驗。基于空間與陳列特點,選用高光效防眩筒燈與可調角度的射燈組合,明亮的光讓空間顯得更加寬敞整潔,營造出舒適的購物氛圍。


品牌服裝專賣店照明四大要素

▲高光效與高顯指燈光隨著空間走向延伸,明亮的光通過視覺影響心理,有限的空間似乎更加遼闊、寬廣。


品牌服裝專賣店照明四大要素

▲品類繁多的服飾縱橫分布,中性色溫白光盡情綻放,與白色的天花、牆壁無限延伸視覺盡頭,創造出開闊的賣場空間。


設置間距:均勻照亮整個空間

整個店鋪的中島陳列模式比較單調,根據不同區間中島的陳列模式來設置筒燈與射燈的燈光搭配,讓中島不再單調,更有鮮活力。窄光束角的筒燈與射燈密集排列,將光傘連續在一起,兩側的燈具與牆面的距離保持爲天花高度的三分之一,柔和光線均勻照亮整個店鋪空間,方便顧客在衆多産品中輕松選購。


品牌服裝專賣店照明四大要素

▲專賣店空間結構呈縱向分布,根據空間與陳列特點,照明按照一定的規律等間距布燈,四列燈光均勻打亮整個店鋪空間。


品牌服裝專賣店照明四大要素

▲賣場空間較爲廣闊,結合實際情況等間距布燈,點點光亮仿佛璀璨星光,照亮寬闊的購物空間。


明暗對比:強調産品特點

專賣店服飾與主次之分,所謂主就是當季主推産品。海瀾之家與紅豆利用可調角度射燈進行重點照明,以光的明暗來強調主推産品的色澤與質感,吸取顧客眼球,從而促進顧客體驗與消費行爲的發生。

 品牌服裝專賣店照明四大要素

▲給予櫥窗服裝重點照明,通過明暗對比來聚焦視覺焦點,展現服裝的質感與色彩,傳達品牌主張與文化。

品牌服裝專賣店照明四大要素

▲收銀台因其填寫單據、清點現金等需要而設置較高亮度的燈光,同時對品牌背景牆能起到裝飾與亮化的作用,提拔品牌形象。


精准控光:營造視覺層次感

海瀾之家與紅豆的服飾陳列模式多種多樣,主要陳列模式有正挂,側挂,疊裝等,不同的陳列模式如果使有一種照明模式,將很難體現商品的特色。這時需要來自不同角度的燈光進行照明。在兩家專賣店燈光運用上,利用可調角度的射燈進行精准控光,將光投放在需要的地方,控制光照氛圍,以燈光的空間界定呈現出商品的節奏感,豐富視覺層次。


品牌服裝專賣店照明四大要素

▲倉儲式購物模式,整潔明亮的購物環境,沒有任何輪廓光结果的燈光,商品布置整齊劃一,讓服裝呈現鮮明的節奏感。

品牌服裝專賣店照明四大要素

▲嚴謹、規整、有序的服裝陳列,通過燈光的控制劃分出區域空間範圍。


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